2024 年 7 大精彩广告活动及其成功策略

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让我们来看看去年推动世界知名品牌爆发式增长的策略。我们将与 PRonline 开发总监 Dmitry Trepolsky 一起讨论预算有限的商人可以从顶级公司学到什么。

乐事 - 电视广告


图片来源：乐事

当其他公司纷纷投资网络广告时，乐事却推出了电视广告。他也证明了电视广告依然能够引起轰动。该芯片制造商在 ABC 电视台的《土拨鼠日》中播放了 8 个视频共计 75 次，重现了同名电影中令人迷惑的时间循环。

影片由《土拨鼠日》演员斯蒂芬·托布罗斯基主演，他在片中扮演一位杂货店购物者，他逐渐意识到自己陷入了“结账地狱”。该策略是利用其他公司忽略的新闻报道。这则广告获得了成功：其观看次数达到 14 亿次。

从这次活动中我们可以学到的是，我们不应该只关注3月8日、2月14日、新年等节日，因为品牌通常会在这些节日准备发布新产品和广告信息。日历上的其他日子可能也同样能成功吸引客户。

喜力——手机广告活动


图片来源：喜力

喜力决定利用怀旧情绪，将顾客带回到智能手机时代之前。 拉脱维亚电话号码列表 为了鼓励人们断开连接，该啤酒品牌推出了一款移动应用程序，可以将任何手机变成“无聊的手机”：它会暂时屏蔽应用程序、通知和相机，让用户活在当下。为了增强对“过去美好时光”的怀旧之情，该品牌推出了限量版按键手机，并举办了一系列没有智能手机的音乐活动。

此次活动的灵感来自喜力啤酒的一项研究，该研究发现 35% 的 Zoomer 和千禧一代在参加活动时查看手机的频率比他们希望的要高。超过 40% 的受访者表示，他们对观众用来拍摄音乐会和其他活动的手机感到厌烦。

2025 年，品牌将继续在广告活动中运用怀旧趋势。除了呼吁“活在当下”之外，他们还将寻求与消费者建立更深层次的联系，让他们回忆过去的美好时光，并提供在新的、现代的背景下重温这些美好时光的机会。